6月13日是“文化藝術(shù)和自然遺產(chǎn)日”，文化和旅游部帶頭舉辦“飄緲非遺文化”線上營銷主題活動、非遺文化購物狂歡節(jié)。1600多部非遺文化財(cái)產(chǎn)（通稱非遺文化）主題紀(jì)實(shí)片等線上展演、網(wǎng)絡(luò)直播平臺邀約傳承人共享非遺文化小故事、電子商務(wù)平臺打開非遺文化專賣店區(qū)。歷史悠久非遺文化在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的多種多樣“游戲玩法”，為非遺文化的維護(hù)承傳和發(fā)展趨勢自主創(chuàng)新擴(kuò)寬了相對路徑。

非遺文化之美，觸摸屏可及

  為相互配合“飄緲非遺文化”主題活動，前不久很多視頻網(wǎng)站發(fā)布風(fēng)格迥異的非遺文化影象會員專區(qū)。

  騰迅視頻主要打造出“特色美食”標(biāo)識，匯聚《非遺美食》《早餐中國》等好幾部美食紀(jì)錄片，呈現(xiàn)豐富多彩多種多樣的“非遺美食”；優(yōu)酷視頻集中化展現(xiàn)《國寶100》等百余集非遺文化有關(guān)紀(jì)實(shí)片，并打開“非遺文化示范課第二季”公益直播，打造出直播間版《了不起的匠人》。

  年青人集聚的網(wǎng)上平臺為傳統(tǒng)式非遺文化尋找更青春年少時尚潮流的“游戲玩法”。微博協(xié)同大牌明星、人文藝術(shù)行業(yè)時尚博主及其全國各地非遺文化有關(guān)組織進(jìn)行各種各樣熱門話題；酷狗緊緊圍繞“歌曲類非遺文化”主題風(fēng)格，以影音視頻展覽會的方法發(fā)布“聽到非遺文化·歌曲留聲機(jī)”會員專區(qū)，另外發(fā)布“舞樂雅集”非遺文化直播間演奏會，集中化展現(xiàn)傳統(tǒng)式非遺文化歌曲。

  多種多樣的網(wǎng)上參加方式是“飄緲非遺文化”主題活動的一大特點(diǎn)?？焓忠曨l進(jìn)行“我的非遺文化技藝”“我向高手采點(diǎn)經(jīng)”主題活動，讓大量手工藝人以興盛傳播效果，展現(xiàn)其生活場景和非遺文化手工藝品的制作過程；抖音短視頻打造出“抖音短視頻非遺文化集市”話題討論，邀約非遺傳承人網(wǎng)上講談、聯(lián)線課堂教學(xué)，展現(xiàn)口技、古箏等非遺文化內(nèi)容，也激勵客戶秀出身旁的非遺文化小故事，拍攝雕漆、油傘、瓷器、景泰藍(lán)等非遺文化有關(guān)素材圖片。

  “以往大家靠語言、文本，之后靠相片、拍攝，如今我們可以根據(jù)升級的技術(shù)性激發(fā)一切資源，提升承傳和散播的幅度。承傳和散播是是非非遺維護(hù)的2個羽翼，擁有2個羽翼才可以能飛高、能飛遠(yuǎn)?！敝袊缈圃菏鈽s學(xué)部委員劉魁立覺得，以新技術(shù)應(yīng)用散播非物質(zhì)文化是在當(dāng)今更強(qiáng)承傳非遺文化的必備條件。

非基因遺傳人，“增粉”許多 

  構(gòu)思一開天地寬。喬雪是寧夏銀川市非遺文化財(cái)產(chǎn)名冊拓展活動“喬家手工制作皮藝”的傳承人。上年7月，她設(shè)立了抖音賬號“皮藝高手喬老師傅”，根據(jù)小視頻和直播展現(xiàn)技藝。不上一年，喬雪已進(jìn)行近60場直播間，總計(jì)根據(jù)抖音直播售出超出二百萬元的皮藝產(chǎn)品，在其中場均最大成交量達(dá)45萬元。

  上年4月，抖音短視頻發(fā)布“非遺文化合作伙伴”方案，致力于協(xié)助非遺文化盡快散播與承傳。前不久，抖音發(fā)布數(shù)據(jù)分析報告稱，一年來，40多名非遺文化原創(chuàng)者獲得百萬粉絲，現(xiàn)有5位傳承人年薪超100萬，包含喬雪、銅雕塑高手朱炳仁、蕪湖鐵畫鍛制手藝傳承人儲鐵藝配件、富陽市紙傘制做手藝傳承人聞士善、苗族銀飾煅造手藝傳承人潘仕學(xué)。目前為止，抖音短視頻所有視頻包含了96%的國家級別非遺文化新項(xiàng)目，共涉及到1318項(xiàng)，超出4800萬只非遺文化視頻共被播放了兩千億次，得到關(guān)注數(shù)近65億。

  “30很多年來，從來沒有那么多的人關(guān)注油傘。”聞士善說。他現(xiàn)如今在抖音的粉絲逾80萬，其制做的富陽市紙傘每個月有十萬多元化的銷售總額。

  非遺文化類別諸多，包含生產(chǎn)制造日常生活各個方面，非常是以傳統(tǒng)手工藝類非遺文化主導(dǎo)的商品廣火爆。專業(yè)人士稱，線上營銷新模式與其說對傳統(tǒng)式的挑戰(zhàn)，倒不如說是一種擴(kuò)展和提升，是用迎合時代潮流的方法使中華傳統(tǒng)文化得到更大的散播室內(nèi)空間和衍化使用價值。

別具匠心，“帶貨力”強(qiáng)

  據(jù)了解，此前四川南充的非遺文化買東西周直播間主題活動四天總銷售總額超三千萬元。劉魁立覺得，眾多非遺文化人應(yīng)開拓創(chuàng)新，充分利用電子商務(wù)平臺，促進(jìn)非遺文化更強(qiáng)融進(jìn)當(dāng)今日常生活，讓大量人關(guān)心和消費(fèi)非遺文化商品，重視傳承人的聰慧和手藝，并從這當(dāng)中體會非遺文化之美。

  為把非遺文化資源大批量連接服務(wù)平臺，構(gòu)建非遺文化生產(chǎn)制造和消費(fèi)的新傳動鏈條，前不久，在文化和旅游部、國家商務(wù)部、國務(wù)院扶貧辦的適用下，阿里巴巴網(wǎng)、京東商城、拼多多平臺等電子商務(wù)平臺奏響非遺文化的“集結(jié)號”，協(xié)同舉行“非遺文化購物狂歡節(jié)”。全國性有近6500家店面報名參加，非遺文化產(chǎn)品品種八萬多種多樣，涉及到各個非遺文化新項(xiàng)目約4500項(xiàng)。

  文化和旅游部有關(guān)責(zé)任人表明，伴隨著疫情防控常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)銷售、媒體傳播、在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行各式各樣的主題活動早已變成發(fā)展趨勢，舉行非遺文化購物狂歡節(jié)是在疫防情況下進(jìn)行的非遺文化精準(zhǔn)脫貧重要舉措。目前為止，全國性開設(shè)的非遺文化精準(zhǔn)脫貧學(xué)生就業(yè)工場早已超出了2000所，推動非遺文化新項(xiàng)目逾2200個，學(xué)習(xí)培訓(xùn)接近18數(shù)萬人，推動接近五十萬人學(xué)生就業(yè)，也推動20多萬元困難戶脫貧致富。