“我只想看一個花絮，卻被不斷推過來的短視頻逼著看完了整部劇?！弊罱?，“熱搜劇”成為很多觀眾看劇的“新姿態(tài)”。這背后其實是社交媒體、電影制作人和廣播公司利用智能算法和觀眾口味的一種“勾結(jié)”。隨著大數(shù)據(jù)監(jiān)控的實時播出成為常規(guī)操作，在劇情中發(fā)現(xiàn)熱點，然后通過微博等社交媒體平臺進行傳播的情況屢見不鮮。這樣制作人和播出人自然就交出了一份漂亮的成果，觀眾也可以通過幾個著名的場景，幾個“搶眼”的劇情，甚至幾個動圖，幾個畫面來介紹一部作品。這種方式看似兩全其美，卻不知道既破壞了影視作品的藝術(shù)美和價值功能，也破壞了觀眾看劇的胃口。

算法對于影視作品的“介入”早已有跡可循?！缎r代》系列電影通過分析關(guān)鍵詞條的微博搜索量，以及搜索群、搜索時間段、主演關(guān)注度等大數(shù)據(jù)來指導(dǎo)創(chuàng)作，以迎合市場口味；電影《沒有未來》對目標受眾進行了數(shù)據(jù)刻畫，利用分析結(jié)果輔助劇本創(chuàng)作。算法的概念在當(dāng)時并不流行，但這些可以看作是將算法應(yīng)用于影視創(chuàng)作的“早期實踐”。現(xiàn)在智能算法已經(jīng)普及，不僅為創(chuàng)作者提供市場決策依據(jù)，還可以根據(jù)受眾的行為數(shù)據(jù)推薦符合自己興趣的內(nèi)容。智能算法對影視行業(yè)的“入侵”遠遠超越了營銷和傳播，而是面對一個所謂中性的“理性工具”，深入到內(nèi)容策劃、拍攝甚至后期制作，尤其是在具有天然技術(shù)優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺上。比如愛奇藝開發(fā)了用于項目策劃的流量預(yù)測智能算法模型，還推出了用于內(nèi)容制作的“易慧”智能選角系統(tǒng)和AI智能編輯，打造了用于營銷的視頻亮點分析算法。智能算法背后的大數(shù)據(jù)操作為影視創(chuàng)作提供了一個看似更合理的參考指標，在一定程度上反映了觀眾的好惡和市場趨勢，能夠有效幫助影視創(chuàng)作者掌握潛在的熱點話題，取得更好的經(jīng)濟效益。

因此，智能算法規(guī)則下誕生的影視作品往往具有“吸金體質(zhì)”。如果有“利潤”，很容易趨之若鶩。該算法表明，如果影視作品要被熱搜并引起輿論討論，設(shè)置具有話題度的“熱搜工具人”角色是一種安全的方法。所以，總要有一個重男輕女，一味苛求的長輩，或者是一個懶惰依賴別人的兄妹；在情感劇中，通常會有一個看似可憐卻詭計多端的第三者，或者處處自私懦弱又慈悲的渣男；還有霸道總裁，瑪麗蘇等等。雖然他們的作品有不同的主題，但在算法的指導(dǎo)下，他們都為臉書人物設(shè)置了程序化的情節(jié)，并創(chuàng)造了一系列引人注目的主題標簽，在收獲了極短的市場熱度后，只留下了一根雞毛。一些影視創(chuàng)作者甚至以智能算法為標準。好像沒有智能算法的計算結(jié)果，演員和嘉賓都不知道怎么選，也不知道怎么寫劇本。甚至播出和上映的時間都要經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析才能做決定。

這就讓人納悶了，難道只有智能算法才能計算出一切嗎？答案顯然是否定的，影視劇應(yīng)該是有思想的藝術(shù)產(chǎn)品。正是這種珍貴的思想性和藝術(shù)性，讓作品成為了與眾不同的“這個”，讓創(chuàng)作呈現(xiàn)出百花齊放的景象。而在算法規(guī)則上繞來繞去的“熱搜定制酷劇”有一千人，套路差不多。難怪很多觀眾會吐槽。雖然市場上流行的電視劇在不斷變化，但驚喜和實質(zhì)性收獲卻越來越少。長此以往，必然會導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”的局面。越來越多的影視創(chuàng)作者在利益的驅(qū)使下，會模仿效果，通過智能算法盲目編織影視作品的骨架和肌理，無條件地迎合和滿足大眾的喜好，不僅會使影視創(chuàng)作走入機械重復(fù)甚至倒退的“無限循環(huán)”，還會在誤入歧途的“娛樂至上”中，把觀眾引入束縛獨立思想的泥潭。

其實這種“唯算法論”的創(chuàng)作態(tài)度就是“唯數(shù)據(jù)論”。智能算法作為一項新技術(shù)，本身沒有價值取向。使其“異化”的是利用算法走創(chuàng)造性捷徑，在市場上迅速獲得一筆熱錢的浮躁心態(tài)。這必須引起業(yè)界的警惕。當(dāng)然，我們不能對智能算法做出最后的結(jié)論并將其束之高閣。任何事物的產(chǎn)生和發(fā)展都有其合理性，智能算法在影視創(chuàng)作領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用也帶來了諸多好處。既提高了作品的制作效率，又拉近了內(nèi)容創(chuàng)作與觀眾需求的距離，在一定程度上有利于實現(xiàn)影視作品“為人民服務(wù)”的根本目的。所以對于創(chuàng)作者來說，要辯證看待智能算法的應(yīng)用，在充分發(fā)揮創(chuàng)作主動性的基礎(chǔ)上，真正讓智能算法為影視創(chuàng)作錦上添花。俗話說“有機器的必有物，有物的必有心”。走向“智能”中的“無能”，是智能算法時代影視創(chuàng)作必須警惕的悲哀。然而，如何借助智能算法的“大數(shù)據(jù)”來深刻理解影視創(chuàng)作的“大智慧”，應(yīng)該成為實踐和探索的永恒命題。

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